Die Inhalte im Bereich Suchmaschinenoptimierung

Mit den Updates im Bereich Panda und Penguin haben die Inhalte eine höhere Bedeutung eingenommen. Heute gibt es nicht mehr die klassischen SEO-Seiten in den obersten Ergebnissen der Suchbegriffe. Trotzdem muss man sich Gedanken darüber machen, welche Optionen zur Verfügung stehen, wenn man die eigene Seite in den wichtigen Bereichen nach oben bringen möchte. Der Begriff SEO 3.0 hat dabei im Jahr 2014 eine gewisse Bedeutung erlangt. Es geht dabei darum, welche Entwicklungen die entsprechenden Updates von Google für die normalen Benutzer mit sich gebracht haben. Penguin soll dafür sorgen, dass die Inhalte in der heutigen Zeit eine deutlich wichtigere Bedeutung haben, als die verschiedenen Möglichkeiten für die Optimierung der eigenen Seite. Damit man überhaupt eine Chance hat, dass die Mischung aus Marketing und Inhalten in der heutigen Zeit für einen positiven Effekt sorgt, sollte man sich mit den richtigen Optionen beschäftigen. Dann kann die Gestaltung der Werbung noch einfacher werden und man hat noch mehr Möglichkeiten für sich zur Verfügung.

Penguin, Panda und das Marketing im Internet

Durch die Fokussierung auf Inhalte hat Google eine eindeutige Richtung vorgegeben. Immer mehr Webseiten richten sich darauf aus, dass der Content eine besondere Rolle spielt. Beim Marketing geht es immerhin nicht nur darum, dass man die verschiedenen Möglichkeiten erkennt, sondern die Besucher auf eine Seite bringt und dort die richtigen Inhalte zur Verfügung stellt, damit die Benutzer am Ende auch wirklich das finden, was sie sich von einer Suche auf Google erhofft haben. Das Marketing im Internet hat nämlich auch die Bedeutung, dass man sich mit den beiden verschiedenen Systemen beschäftigt und die Inhalte direkt in die Werbung einbindet, die in irgendeiner Form bedeutend für das Internet sind. Wer aber einen guten Content zur Verfügung stellt und gleichzeitig auf die Besonderheiten achtet, die mit der Optimierung für die Suchmaschinen wie Google verbunden sind, wird in der Regel auf die besten Ergebnisse treffen. So sehr hat man also in der heutigen Zeit die Möglichkeit, mit der Mischung die richtige Option zu finden.

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Guerilla-Marketing: Euphemismen und Realität

Marketing-Verantwortliche lieben die Idee des Guerilla-Marketings, weil sie für gewöhnlich brütend über ihren Werbebudgets hocken und verzweifelt sinnieren, wie sie das Geld so nutzbringend wie möglich einsetzen können. Die einfache Rechnung bei klassischer Werbung lautet, dass diese zwischen fünf (Produktwerbung) bis 30 (Dienstleistungswerbung) Prozent des Gesamtetats kosten und entsprechend den 20- bis 3,3-fachen Umsatz generieren soll. Das klappt manchmal, aber beileibe nicht immer – mindestens die Hälfte aller Werbeausgaben verpufft ergebnislos. Allerdings weiß niemand vorab, welche Hälfte das sein wird, wie der Autounternehmer Henry Ford schon vor hundert Jahren treffend postulierte. Nun verspricht das Guerilla Marketing bei Mini-Einsätzen gigantischen Erfolg oder doch zumindest den Effekt, der das Unternehmen auf jeden Fall in die Gewinnzone führen soll. Es muss nur eine zündende Idee her, die so begeistert, dass sie sich im besten Fall von selbst weiterverbreitet – das ist etwa das Konzept des viralen Marketings. So ein Gedanke verpasst dem kostengebeutelten Marketing-Chef einen Adrenalinstoß, doch klappt das immer? – Es klappt 1. nicht immer und erweist sich 2. manchmal als illegal, manchmal als Image schädigend und oft als beides zugleich. Noch einmal das Beispiel der illegalen Plakatierung: Es gab und gibt Musikgruppen sogar aus dem als höchst seriös geltenden klassischen Orchesterbereich, die allein durch Schwarzplakatieren genügend Publikum finden, um davon am freien Markt existieren zu können. Gelegentlich zahlen sie ein Bußgeld, jedoch ist das im Rahmen des Gesamtkonzepts zu verkraften. Diese Musikgruppen bleiben aber unbekannt – kein seriöser Redakteur einer angesehenen Zeitung verfasst über sie eine positive Rezension. Beim Guerilla-Marketing im Online-Bereich sind das durchschaubar lancierte “positive Kundenrezensionen”, wie sie zum Beispiel auf Amazon zu finden sind, oder gar gekaufte likes auf Facebook. Das soziale Netzwerk übernimmt selbst die Rolle der Ordnungspolizei und verbannt erwischte Teilnehmer aus seiner Community. Damit erweist sich der viel beschworene Effekt des Guerilla-Marketings oft als euphemistische (beschönigende) Illusion, die unter anderem von Werbeagenturen verbreitet wird, die sich anschließend das vermeintlich billige Guerilla-Marketing teuer bezahlen lassen.

Guerilla-Marketing: Beispiele der Übertragung vom Print- auf den Online-Bereich

Nach diesem kritischen Blick sollen einige Beispiele des Weges vom Print- zum Online-Bereich folgen.

• Verfassen von Leserbriefen – online: Blogbeiträge
• Abhalten von Podiumsdiskussionen – online: Diskussionsbeiträge in Foren
• redaktionelle Beiträge – online: dito (in beiden Fällen durch Zeitungs- oder Zeitschriftenredaktionen in der Print- oder Online-Ausgabe veröffentlicht)
• Postkartenwerbung – online: E-Mail-Marketing
• illegales Plakatieren – online: Spamversand

Legitimes Guerilla-Marketing

Natürlich hat Guerilla-Marketing seine Berechtigung. Die Verwender sollten die implizierte Subversivität aber eher augenzwinkernd auffassen und nicht vorrangig darüber nachdenken, wie sie juristische Grenzen überschreiten oder das Publikum provozieren und damit verärgern können. Es gibt zündende Ideen wie schräge Promotion-Aktionen oder auch Charity-Veranstaltungen, über die hernach sowohl Zeitungs- und Online-Redakteure als auch Leser von Tageszeitungen und Blogger freiwillig berichten, weil es ein Gag war oder weil der Kerngedanke (Charity) gefällt. Virales Marketing als höchste Kunst im Guerilla Marketing funktioniert in sozialen Netzwerken sogar ausgezeichnet, wenn eine Nachricht verbreitet wird, die einfach faszinierend, wichtig und witzig ist.

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